Formes de Luxe

SERAM se connecte au gift.

Dans le monde du packaging connecté, Seram avait déjà fait parler de lui en 2017, lors du lancement de Smartlace. Avec Aura, l’expert français de la décoration et branding d’accessoires passe de la connectivité par reconnaissance visuelle à la technologie NFC. Aura, sa nouvelle gamme de gifts connectés haut de gamme comprend porte-clés, trousses, pochettes, bracelets et même l’habillage de bouteilles ou de flacons. Tous dotés d’une puce NFC, ces articles offrent à la marque la possibilité de dialoguer avec le consommateur, qui n’a qu’à approcher son smartphone afin d’accéder aux informations. Les fonctions vont de la traçabilité à l’e-commerce, en passant par les vidéos, la réalité augmentée, les informations techniques, la localisation des points de vente… « Cette gamme répond aux attentes plus étendues des clients d’intégrer la technologie NFC pas seulement à l’emballage primaire mais aussi secondaire dans un objectif de communication B2C et C2C le plus large possible. Avec Aura, les gifts, objets et accessoires qui entourent le produit vivent au-delà du produit lui-même, à l’instar d’un coffret, d’une pochette que l’on garde. Ils sont donc les vecteurs quotidiens “animés” d’un univers de marque, rendant plus tangibles et durables le lien et le sentiment d’appartenance’’, explique Christelle Lavaure, directrice du développement.